Ở thời đại chuyển đổi số, khi lối sống xanh dần trở thành một phần không thể thiếu, chúng ta dễ dàng bắt gặp những thông điệp bảo vệ môi trường xuất hiện ở khắp mọi nơi. Thế nhưng, bạn có biết hành trình "xanh hóa" của mỗi thương hiệu lại mang những câu chuyện rất khác nhau? Giữa rất nhiều thông tin "xanh", khái niệm Greenwashing - Tẩy xanh ra đời như một lời nhắc nhở chúng ta luôn phải giữ tỉnh táo. Thuật ngữ này xuất hiện ở những năm 1980, khởi nguồn từ chiến dịch khuyến khích khách hàng tái sử dụng khăn tắm của khách sạn nhằm tối ưu chi phí. Cho đến nay, Greenwashing đã khoác lên mình nhiều hình thức mới, từ hình ảnh bao bì ngập tràn sắc xanh của thiên nhiên cho đến những thông điệp, cam kết bảo vệ môi trường đầy mơ hồ.

Theo thống kê của UL năm 2010, đến 95% sản phẩm tự nhận thân thiện môi trường tại Mỹ từng vi phạm ít nhất một trong các hình thức “tẩy xanh”, cho thấy Greenwashing không chỉ phổ biến mà còn có tổ chức và hệ thống. Hơn hết, sức hút của các sản phẩm này là không thể phủ nhận khi có đến hơn 70% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho các sản phẩm bền vững. Điều này đã làm xói mòn niềm tin của công chúng và khiến cho nỗ lực của những doanh nghiệp thực sự đang hành động vì “hành tinh xanh” dần bị lu mờ đi.
Là một Greeners, chúng ta hãy trở thành một người mua hàng thông minh để không bị bối rối trước “biển xanh” thông tin quảng cáo nhé! Thay vì chỉ nhìn vào màu sắc bao bì hay những lời hứa hẹn chung chung, chúng ta có thể chủ động hơn bằng cách đọc bảng thành phần và tìm hiểu về các chứng nhận sinh thái uy tín như eco-label, organic,... Chỉ một thay đổi nhỏ trong thói quen mua sắm hôm nay sẽ mang lại bước đi vững chắc hơn cho một tương lai xanh ngày mai đấy, các “đồng xanh” ơi.